PR Workshop Berlin:
Pressearbeit lernen –
direkt von Journalisten.
Sie möchten Ihr Unternehmen in die Medien bringen? In unserem individuellen Inhouse-Workshop zeigen wir Ihnen, wie Sie Journalisten finden, Geschichten erzählen und Pressetexte schreiben, die auch gelesen werden.
Professionelle Öffentlichkeitsarbeit ist kein Hexenwerk – man muss nur wissen, wie Journalisten ticken, welche Geschichten funktionieren und wie man den ersten Kontakt herstellt. Genau das vermitteln wir in unserem PR Workshop.
Berlin ist nicht nur Hauptstadt, sondern auch Deutschlands Medienhauptstadt. Hier sitzen die Korrespondenten der großen Tageszeitungen, die Redaktionen von ARD und ZDF, Dutzende Fachmedien und eine lebendige Szene aus Online-Magazinen und Podcasts. Wer in Berlin Pressearbeit macht, hat besonders viele Ansprechpartner – aber auch besonders viel Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Redaktionen.
Ein Seminar Öffentlichkeitsarbeit in Berlin ist deshalb mehr als eine allgemeine Einführung. Es zeigt Ihnen, wie Sie die Besonderheiten der Berliner Medienlandschaft für sich nutzen – ob als Start-up, als Mittelständler oder als gemeinnützige Organisation.
Kommt Ihnen das bekannt vor?
In den letzten Jahren haben wir Workshops für sehr unterschiedliche Organisationen durchgeführt. Drei Szenarien begegnen uns besonders häufig.
„Wir haben noch nie PR gemacht.“
Start-ups, junge Unternehmen oder Vereine, die erstmals den Schritt in die Öffentlichkeit wagen. Was ist eine Pressemitteilung? Wie finde ich den richtigen Journalisten? Und was mache ich, wenn tatsächlich jemand anruft?
„Wir machen das nebenbei, aber ohne System.“
Marketing-Teams, die gelegentlich Pressetexte versenden, aber keine Strategie haben. Die Resonanz bleibt aus, weil die Texte nicht nachrichtenrelevant formuliert sind oder die falschen Medien angesprochen werden.
„Wir wollen die PR von der Agentur zurück ins Haus holen.“
Unternehmen, die bisher eine PR-Agentur beauftragt haben und das Wissen nun internalisieren wollen – weil niemand das eigene Unternehmen so gut kennt wie man selbst.
Was Sie in unserem PR Workshop lernen
Kein Frontalunterricht, sondern Arbeit an Ihren realen Themen. Am Ende haben Sie konkrete Ergebnisse: einen Pressetext-Entwurf, eine Medienliste und einen Plan für die nächsten Monate.
Die Medienlandschaft verstehen
Wie arbeiten Redaktionen? Was unterscheidet Nachrichtenagenturen von Fachmedien? Dieses Grundverständnis ist die Basis jeder erfolgreichen Schulung Pressearbeit.
Zielgruppen & Stakeholder
Wir entwickeln Ihren Stakeholder-Kompass: Welche Medien liest Ihre Zielgruppe? Welche Journalisten sind relevant? Und wie kommen Sie an Kontaktdaten?
Storytelling & Nachrichtenwert
Journalisten berichten über Geschichten, nicht über Produkte. Lernen Sie, den Nachrichtenwert in Ihrem Unternehmen zu erkennen und aufzubereiten.
Pressetexte, die gelesen werden
Aufbau, Sprache und die typischen Fehler. Inklusive Praxisübung: Sie schreiben Ihren eigenen Text und bekommen direktes Feedback von Redakteuren.
Der professionelle Pressebereich
Journalisten recherchieren auf Ihrer Website. Wir zeigen, was in einen guten Online-Pressebereich gehört und wie Sie ihn mit wenig Aufwand aufbauen.
Krisenkommunikation
Wann Sie reagieren müssen, wie Sie Statements formulieren und warum Schweigen fast nie die richtige Strategie ist. Die Grundregeln der Krisen-PR.
PR × Social Media
Wie Sie Medienberichte über Social Media verlängern, LinkedIn als PR-Multiplikator nutzen und digitale und klassische Öffentlichkeitsarbeit verzahnen.
Ihr Themen- & Maßnahmenplan
Am Ende erstellen wir gemeinsam einen konkreten Plan: Welche PR-Themen und -Maßnahmen stehen in den nächsten Monaten an?
Inhouse-Workshop statt Gruppen-Seminar
Es gibt in Berlin zahlreiche PR Seminare und Weiterbildungen Öffentlichkeitsarbeit. Unser Ansatz ist ein anderer: Wir kommen zu Ihnen.
Individuelle Inhalte
Zugeschnitten auf Ihre Branche, Ihre Zielgruppen und Ihren aktuellen Stand. Kein Einheits-Curriculum.
Sofort umsetzbar
Weil wir an Ihren echten Themen arbeiten, nehmen Sie fertige Entwürfe, Medienlisten und einen Fahrplan mit.
Team-Alignment
Das gesamte Team durchläuft den Workshop gemeinsam. So entsteht ein einheitliches Verständnis von PR.
Auf einen Blick
Journalisten, die Ihnen die Perspektive der Redaktion zeigen
Unsere Referenten arbeiten täglich mit Journalisten zusammen – oder sind selbst als Redakteure aktiv. Das macht den Unterschied bei einem PR-Training.
Rico-Thore Kauert
Kommunikationswirt M.A.
- Inhaber der PR-Agentur PRonline, Berlin
- Ehem. PR für ARD-Hauptstadtstudio und rbb
- Projektleiter Pressestelle HU Berlin
- Redakteur bei Berlin.de, WebsiteBoosting u.a.
- Key-Account-Manager & Leiter Marketing in Agenturen
Georg Babing
Kommunikationswirt M.A.
- Stellv. Chef vom Dienst, Berliner Kommunikationsagentur
- Lehrbeauftragter an der HTW Berlin
Für wen sich ein Workshop Öffentlichkeitsarbeit lohnt – und für wen nicht
Workshop lohnt sich
- Sie bauen erstmals systematische Pressearbeit auf
- Sie wollen PR-Wissen im Team verankern
- Ihre bisherige Pressearbeit bringt keine Resonanz
- Sie wollen als Gründer Medienarbeit verstehen
- Mitarbeiter übernehmen künftig PR-Aufgaben
- Sie arbeiten als Verein/NGO mit begrenztem Budget
Agentur ist besser
- Sie haben keine internen Ressourcen für PR
- Sie brauchen sofort Ergebnisse, keine Lernkurve
- Ihre Themen sind hochkomplex oder krisenbehaftet
Sie können auch beides kombinieren: einen Workshop als Grundlage und punktuelle Agenturunterstützung für komplexe Projekte. Wir beraten Sie ehrlich, welche Lösung für Sie am meisten Sinn macht.
Was unsere Kunden sagen
So stellt man sich Wissensvermittlung vor. Ein individueller Workshop, der informativ, lehrreich und absolut empfehlenswert ist! Wir fangen gleich mal mit der Umsetzung an.
Für einen international bekannten Designer hat uns das PRonline-Team hervorragend mit einem Workshop unterstützt. PRonline bietet die perfekte Kombination aus Kundenorientierung und Expertenwissen.
PR Workshop Berlin – FAQ
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