Pressemitteilungen lieferten lange Zeit exklusive Informationen für Journalisten und Redakteure. Sie allein entschieden, ob eine Pressemitteilung zur Nachricht wird oder nicht. In Zeiten der Onlinekommunikation hat sich hier einiges verändert. Unternehmen und Institutionen können nun selbständig Pressemeldungen im Internet veröffentlichen, entweder indem sie diese selbst in kostenlose oder kostenpflichtige Presseportalen einstellen, oder aber in dem Sie einen Versandservice für Pressemitteilungen nutzen.

Was Online-Pressetexte anders macht

Durch die neuen Verbreitungswege ändert sich auch die inhaltliche und formale Ausrichtung von Online-Pressetexten. Eine Meldung, die früher ausschließlich Fachjournalisten zu sehen bekamen, erreicht heute im Zweifel durch die Verbreitung auf Presseportalen oder via Social Media auch direkt Kunden, Lieferanten oder Geschäftspartner. Dementsprechend muss auch der Aufbau und der Inhalt angepasst werden. Es geht nicht mehr um jeden Preis darum, die bekannten W-Fragen am Anfang einer Pressememitteilung zu beantworten (Wer, Was, Wann, Wo, Wie…). Online-Pressemitteilungen dürfen sich ruhig wie fertige Artikel lesen. Steigen Sie mit einem Problem oder einer Fragestellung ein, nach denen Interessierte, Kunden oder auch Redakteure im Internet suchen. So könnte ein Reifenhersteller sich der Frage widmen “Sind Winterreifen jetzt Pflicht?” Wer hierzu eine interessante Meldung verbreitet mit Informationen zur aktuellen Rechtslage, hat gute Chancen auf eine hohe Reichweite. In Zeiten knapper Ressourchen in den Redaktionen kommt es sogar vor, dass gut geschriebene Pressetexte, die ein aktuelles Thema enthalten, fast 1:1 von Redakteuren übernommen werden.

An die Suchmaschinen denken

Der Hauptunterschied bei Online-Pressemitteilungen ist die Rolle der Suchmaschinen. Es geht weniger darum, Texte mit besonders gelungenen Formulierungen zu produzieren. Wichtig ist, dass die für das eigene Unternehmen relvanten Keywords im Text enthalten sind. Besonders in der Überschrift und im ersten Absatz des Textes sollten diese vorkommen. Nur so gelangen Sie via Google & Co. überhaupt ins Sichtfeld von Journalisten, Redakteuren und Kunden. Dabei hilft es, sich darüber Gedanken zu machen wonach jemand wohl googelt der für mich als Kunde oder Multiplikator relevant sein kann. Wenn ich also als Unternehmen Software für die Buchhaltung verkaufe, kann ein Text Sinn machen, der mit “Vergleich von Buchhaltungssoftware zeigt große Unterschiede” überschrieben ist. Im Zweifel sucht jemand bei Google nämlich nach “Vergleich Buchhaltungssoftware”.

Bieten Sie einen relevanten Themenmix

Wer eine Pressemitteilung schreiben will, muss vorher überlegen ob das was er sagt relevant ist. Inhaltslose Selbstdarstellungen und reine Werbetexte eignen sich nicht für die Textform “Online-Pressemitteilung”. Gelesen und verbreitet werden sachliche und vertrauenwürdige Informationen mit Mehrwert: Dazu gehören interessante Neuigkeiten, innovative Produkte oder aber Know How zu konkreten Fragen des Alltags. Die eigenen Meldungen sollten eine gute Mischung aus inhaltlichen Metathemen (Ein Rechtsanwalt für Mietrecht könnte z.B. einen Text verfassen zum Thema “10 Gründe für eine Mietminderung”) und unternehmenseigenen Anlässen sein. Zu letzteren zählen Dinge wie:

• aktuelle Termine und Veranstaltungen
• Neuheiten bei Produkten und Dienstleistungen, wenn sie Lösungen für aktuelle Probleme bieten
• Hinweise auf sozialen und nachhaltige Aktivitäten des Unternehmens wenn diese erlich gelebt werden
• Die Veröffentlichung von Fachwissen um Knowhow zu demonstrieren
• Fachbeiträgen, Whitepapers, Powerpoint-  oder Videopräsentationen
• Studien und aktuelle Rechtshinweise die mit der eigenen Branche in Zusammenhang stehen

Wer selbst keine Ideen zu innovativen Pressetexten hat oder aber einfach keine Zeit, sollte sich seine Pressemeldungen schreiben lassen, z.B. von freien Journalisten oder PR-Textern. Die Kunst ist letztlich, dass der Text sowohl Journalisten aber auch den normalen Webuser erreichen muss. Gerade Online-Pressemeldungen in kostenlosen Presseportalen laufen nahezu niemals über die Ticker großer Medien. Vielmehr googlen Redakteure und auch Kunden nach bestimmten Themen. Wenn dann die eigene Pressemeldung gut im Internet verbreitet und verlinkt ist, kann sie mittelfristig zur Kundenbindung und zum Aufbau eines positiven Images beitragen.

Die Pressemitteilung veröffentlichen

Neben der Verbreitung in Presseportalen eignet sich auch die eigene Webseite dazu Online-Pressemitteilungen zu hinterlegen. Wer dazu keine Möglichkeit hat, kann sich z.B. ein eigenes virtuelles Pressefach zulegen, in dem die Meldungen suchmaschinenoptimiert hinterlegt werden können. Wer einen eigenen Blog betreibt, kann auch dort interessante Texte mit Fachwissen (“Steuern: Das ändert sich in 2012″ wäre ein Thema für den Blog eines Steuerberaters) platzieren. Wer eigene Social Media Accounts betreibt, sollte dort auch aktuelle Pressemeldungen verlinken, idealerweise nicht einfach so, sondern verbunden mit einer Fragestellung an die User oder einem Augenzwinkern. Was hier zählt, ist der Dialog, nicht das fortwährende Senden der eigenen Botschaften. Letzlich sollte ein Pressetext natürlich immer auch an den eigenen Presseverteiler gehen, also tatsächlich per E-Mail an Journalisten die über mein Thema schreiben. Wer hier über keine Kontakte verfügt, kann sich einen Presseverteiler erstellen lassen oder aber selbst online recherchieren, z.B. bei Dienstleistern wie news aktuell .

Tipps, Anregungen und Fragen gern hier über die Kommentarfunktion!

Aktuell: Die Anmeldefrist für den DPWK 2012 wurde bis zum 17. Februar verlängert!

Wer hat im letzten Jahr besonders gut kommuniziert? Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation wird am 6. Juni 2012 zum 12. Mal verliehen.  Das studentische Team der Hochschule für Technik und Wirtschaft freut sich über die große Beteiligung von Organisationen, Unternehmen und Agenturen, die sich mit  Beispielen für herausragende Kommunikation beworben haben. Zum ersten Mal sind auch Unternehmen aus Österreich und der Schweiz zur Bewerbung eingeladen. Die Anmeldefrist wurde bis zum 17. Februar verlängert.

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation wird in diesem Jahr in neun Kategorien ausgeschrieben, u.a. „Beste Interne Kommunikation“  und „Beste Markenpolitik“.  „Die Vielzahl und die Qualität der Bewerbungen ist hervorragend“, so Mauricio Prinzlau, Koordinator des Projektteams. „Wir freuen uns auf die Juryarbeit im März, wenn wir alle eingereichten Kampagnen nach wissenschaftlichen Kriterien untersuchen und die Finalisten auswählen.“

Am Ende steht wieder eine exklusive Galaveranstaltung, in deren Rahmen „Der Goldene Funke“ an die Gewinner übergeben wird. Der Goldene Funke gehört zu einer der begehrtesten Trophäen im deutschsprachigen Raum.  Jedes Jahr zeichnet er Unternehmen, Agenturen und Organisationen aus, die durch ihre kommunikativen Leistungen besonders hervorstechen.

Weitere Informationen zur Veranstaltung sowie das Anmeldeformular können auf der Website www.dpwk.de abgerufen werden.

Wir wollen als Netzwerk nicht nur gewerblichen Kunden zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen, sondern fühlen uns auch im Kultur-Bereich wohl und unterstützen hier gern Freunde und Bekannte bei deren Vorhaben. So auch in diesem Fall – Ein guter Freund (Sebastian) baut derzeit einen Programmkatalog für Filme auf, die weniger für die kommerzielle Vermarktung gemacht sind. Vielmehr sind es Filme auf hohem Niveau, die persönliche Geschichten erzählen. Sebastian arbeitet dabei mit den bekannten Filmhochschulen DFFB und HFF zusammen.

Um was geht es?

Mit dem Programmkatalog geht Sebastian auf TV-Sender und Redakteure zu, um die Filme zu verkaufen. Um diesen Katalog zu produzieren (Layout, Druck) braucht es finanzielle Mittel. Daher wird es im Innenteil des Kataloges Werbeanzeigen geben.

Was habt ihr davon?

Wenn ihr im Bereich Film / Foto / Produktionsgesellschaft / Filmequipment etc. tätig seid, könnt ihr für nur 300 Euro mit einer Anzeige im Katalog präsent sein.

Somit wandert euer Name in die großen und kleinen Redaktionen dieses Landes sowie auf verschiedene (auch internationale) Filmmessen.

Wer an einem solchen Sponsoring interessiert ist, findet hier eine PDF Datei mit mehr Informationen.

Bei Interesse könnt ihr euch gern bei mir (Kontaktformular) melden!

Wir haben gute Nachrichten. Unsere faire Stellenbörse für PR-Berufe, PRsonal.de, hat einen Unterstützer gefunden. Seit August ist der Kommunikationsdienstleister ddp direct nun offizieller Sponsor von PRsonal.de. Das ermöglicht es uns, die Qualität des Portals zu halten und weiter zu verbessern. Auch unser Anliegen, mit der Plattform soziale Projekte zu unterstützen, kann so endlich umgesetzt werden. Wir freuen uns über die Zusammenarbeit und sind gespannt was sich daraus entwickelt.

Dass Suchmaschinenoptimierung heute ein elementarer Bestandteil jeder Online-Kommunikation ist, dürfte bekannt sein. Dass aber die persönlichen Empfehlungen im Netz immer mehr direkten Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen haben, ist noch nicht bei allen Unternehmen angekommen.

Es gibt einflussreiche Investoren wie Roger McNamee, die behaupten zwar dass Google seine beste Zeit bereits hinter sich hat, zumindest was die Suche angeht, wie wir sie heute kennen. Da aber auch McNamee sich schon oft geirrt hat, ist der Suchgigant sicher nicht morgen verschwunden. Wie es auch immer kommen mag: Spätestens seit Google mit seinem +1 selbst in Sachen Social Networks mitmischt, macht es Sinn einen Google Plus Button in die eigene Webseite und in den eigenen Blog zu integrieren. Dies macht schon deshalb Sinn, weil von Menschen empfohlene Artikel bei Google höher gerankt werden als solche die keinerlei “likes” oder “plus1″ aufweisen können.

Zum Vergrößern anklicken

Den Google Plus Button in die eigene Webseite einbauen

Wer den Google +1 Button auf seiner Webseite einbauen will, findet bei Google selbst eine Art Button Generator. Dort wählt man einfach Sprache und Größe aus, Google zeigt dann einen zweiteiligen Code an, den man nun in die Webseite einbauen muss. Den ersten Teil des Codes kopiert man in den Head-Bereich der Seite oder direkt vor den schließenden Body-Tag. Der zweite Teil des Codes wird an die Stelle eingebaut, an der später der eigentliche Button erscheinen soll.

Den Google Plus Button in einen WordPress Blog einbauen

Wer seine Webseite oder seinen Blog mit dem CMS WordPress betreibt, hat es noch etwas einfacher. Dazu einfach in WordPress den Bereich “Plugins” wählen und dort auf “Installieren” klicken. In der Suchmaske dann einfach nach “Google Plus Button” suchen. Es werden dann verschiedene Plugins angezeigt. Ggf. muss man hier ein bisschen rumspielen um das beste Plugin für die eigene Seite zu finden, ich habe mich für das “Google +1 button automator” entschieden. Anschließend muss man das Plugin unter “Plugins – Verwalten” noch aktivieren und kann dann ein paar Einstellungen vornehmen. Jetzt sollte der Button unter oder über jedem Artikel  zu sehen sein, je nach Einstellung.

Rechtlich auf der sicheren Seite?

Wer den Button auf der eigenen Seite einbaut, sollte die rechtlichen Konsequenzen nicht vernachlässigen. So empfiehlt es sich, einen entsprechenden Datenschutzhinweis zu hinterlegen um sich rechtlich abzusichern. Der Rechtsanwalt Thomas Schwenke hat dazu einen guten Blogartikel verfasst.

Wer sich detailierter mit dem Google Plus Button befassen will, findet in den “100 Dingen die man über Google Plus wissen sollte” Abhilfe und reichlich Lesestoff.

Lange angekündigt, jetzt ist es da – Das Social Network von Google. Ich will in diesem Beitrag gar nicht groß alle Features von Google+ erklären, sondern Hauptfunktionen aufzeigen sowie Testberichet und Meinungen zum neuen Google Network bündeln. Erste detailiertere Betrachtungen bieten derzeit z.B.:

• netzwertig
• t3n
• Spiegel Online
• heise

Was ist nun das Besondere an Google+ bzw. was sind die Hauptunterschiede zu Facebook?

Drei Features möchte ich hier gern vorstellen:

1. Google+ basiert auf sogenannten “Circles”. Damit können sich Personen aus dem eigenen sozialen Umfeld in Gruppen (Freundeskreise) einordnen lassen. Dazu zieht man die einzelnen Personen einfach per drag&drop in die selbst angelegten Kreis (z.B. Freunde, Kollegen, Sportgruppe, Theatergruppe etc.) Informationen können dann gezielt nur den einzelnen Gruppen mitgeteilt werden. Das geht von der reinen Funktion her auch bei Facebook, ist dort aber nicht wirklich benutzerfreundlich und transparent gelöst. Die zunehmende Informationsflut bei Facebook könnte dort m.E. irgendwann zum Problem werden.

2. Google+ versucht zudem, das reale Leben ins Netz zu übertragen. Dazu dienen die sogenannten “Hangouts”. Google versucht damit reale Orte wie Kneipen oder Parks virtuell abzubilden. Es geht um zwanglose Treffen, die mittels Videochat für mehrere Nutzer ermöglicht werden. Rumhängen 2.0 quasi.

3. Sparks ist ein weiteres Feature von Google+. Das Tool soll Unterhaltungen zu beliebigen Themen möglich machen. Sparks liefert dazu einen Feed an populären Inhalten aus dem Web. Welche Inhalte man zu sehen bekommt, bestimmen die eigenen Interessen, die man vorher Google mitteilen kann. Ab da wird fleißig gelesen, geteilt und diskutiert.

Alle neuen Möglichkeiten von Google+ kann man im Google Blog in deutscher Sprache nachlesen und in Videos wie diesem anschauen.

Bisher kann Google+ nur von einer kleinen Testgruppe via Einladung genutzt werden. Hat es jemand von euch schon ausprobieren können und wie ist eure Meinung zum erneuten Social-Versuch von Google?

Facebook hat still und leise nun auch in Deutschland die automatische Gesichtserkennung aktiviert. Wer nicht automatisch auf Fotos erkannt werden will, muss die Funktion selbst ausschalten. Während Google noch zögert diese Technik einzusetzen, hat Facebook die automatische Gesichtserkennung in den USA bereits seit Ende 2010 im Einsatz. Nun ist der “Service” auch bei uns verfügbar. Die Erkennung basiert auf bereits markierten Personen. Lädt ein Facebook-User Bilder hoch, auf denen bereits getaggte Menschen zu sehen sind, so werden diese automatisch erkannt und von Facebook  vorgeschlagen.

So schaltet man die Funktion ab:

• Konto
• Privatsphäre-Einstellungen
• Benutzerdefinierte Einstellungen
• Freunden Fotos von mir vorschlagen (Einstellungen bearbeiten)
• Funktion von “Aktiviert” auf “Gesperrt” setzen

Wie ist die Stimmung – Was sagt ihr zu der neuen Funktion? Sagt es uns auf Facebook

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(Foto: © katz23 – Fotolia.com)

Gestern Abend wurden in Berlin erneut Unternehmen und Agenturen für herausragende Kommunikationsmaßnahmen vom Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) mit dem Goldenen Funken ausgezeichnet. Die Preisverleihung wird von Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin im Rahmen eines Projektstudiums geplant und umgesetzt.

Die Gewinner sind:

Beste Interne Kommunikation:
Die Direktbank ING-DiBa AG gewann mit ihrem neuen Werbeauftritt: DiBaDu – die Bank und Du.

Bestes Corporate Publishing Design:
Mit Vielseitigkeit und Übersichtlichkeit überraschte der Geschäftsbericht „Shape 2009″und das Handelslexikon von der Metro Group.

Bestes Event-Marketing:
Die Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG ging mit der Umsetzung der Internationale Händlereinführung des Neuen Porsche Cayenne durch die Agentur für Events und Live-Marketing VOK DAMS ins Rennen.

Beste Markenpolitik:
Die Stadtwerke Uelzen erhielten den Goldenen Funken für ihre erlebbare Marke „mycity”.

Beste Werbliche Kommunikation:
Mit ihrer Kampagne „Trenntstadt Berlin” überzeugte und gewann die Berliner Stadtreinigung.

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility:
Die REWE Group wurde für ihre Gemeinschaftskampagne „Gemeinsam…” ausgezeichnet.

Bestes Stadt- und Regionalmarketing:
Die SüdniedersachenStiftung gewann mit ihrer Dachmarkeninitiative „geniusgöttingen” und ihrer gemeinsamen Kampagne „Arbeit.Leben.Zukunft”.

Beste Public Relations:
Mit der PR-Kampagne zur Einführung des E-Postbriefs hat die Deutsche Post wieder einmal Exzellenz in der Kommunikation gezeigt.

Sonderpreis:
Für sein besonderes Engagement für das Thema Organspende wurde der Verein Junge Helden e.V. mit dem Sonderpreis geehrt.

Auf der Website www.dpwk.de können alle Details zur Veranstaltung abgerufen werden.

Social Media scheint die PR-Branche momentan umzutreiben. Facebook, Twitter und all die anderen sind zumindest derzeit der Renner in der Fachliteratur. Auch das Buch „Social Media in der Medienarbeit – Online PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co befasst sich mit den Möglichkeiten des Mitmach-Webs.

Das Buch ist mit ca. 180 Seiten nicht so umfangreich wie andere Fachbücher zu diesem Thema. Das muss aber kein Nachteil sein. Jeder der sich die Grundlagen zu Social Media aneignen will und im eigenen Unternehmen mit diesem Thema betraut wird, findet hier gelungene Ansätze für die PR-Arbeit. Ausgehend von der Frage „Was ist Social Media?“ erläutert Autor Marcel Bernet, selbst Inhaber einer Schweizer PR-Agentur, den Wandel der Mediengesellschaft hin zur Dialogkultur. Es werden konkrete Medienerscheinungen wie der Social Media Release oder der Social Media Newsroom vorgestellt, auch die wichtigsten Plattformen wie Facebook, Twitter, Flickr oder Wikis werden im Bezug auf die Medienarbeit erläutert.

Wie geht man mit Bloggern um, in Zeiten in denen Massenmedien eine andere Bedeutung zukommt als noch vor 10 Jahren? Welche Fragen muss ich mir bei der Erstellung eines Social Media Konzeptes stellen? Und wozu überhaupt Medienarbeit in Sozialen Netzwerken? Das Buch geht nicht unendlich in die Tiefe, sondern zeigt eher in angenehm kurzen Kapiteln die wichtigsten Grundlagen auf. Dabei betont Bernet, dass es auch weiterhin die Inhalte sind, die zählen. Gute Medienarbeit basiert auch in Zeiten des Social Web auf guten Geschichten und Prinzipien wie  Aktualität, Wahrheit, Individualität, Authentizität und Transparenz.

Wer Medienarbeit betreibt und in das Thema Social Media einsteigen will, kann bei „Social Media in der Medienarbeit“, erschienen im VS Verlag, beherzt zugreifen. Fortgeschrittene User oder Experten die sich in eine ganz spezielle Richtung weiterbilden wollen, schauen auch lieber nach spezieller Literatur oder recherchieren in den bekannten Onlinemedien der Branche.

• Broschiert: 198 Seiten
• Verlag: Vs Verlag
• Sprache: Deutsch
• ISBN-10: 3531172964
• ISBN-13: 978-3531172965
• Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,7 x 1 cm
• Preis: Ca. 25 Euro

Borussia Dortmund hat die Meisterschale bereits in Tasche. Auch die Kommunikationswelt feiert in wenigen Tagen wieder die Besten der Branche. Wer ist meisterlich, wenn es um  Corporate Publishing, Stadt- und Regionalmarketing, Corporate Responsibility oder interne Kommunikation geht?  Antworten auf diese Fragen gibt der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) am 24. Mai 2011 in Berlin. Dann werden die besten Kommunikationsmaßnahmen aus dem Jahr 2010 mit dem Preis des “Goldenen Funken” ausgezeichnet.Der DPWK geht dabei andere Wege als übliche Branchenveranstaltungen dieser Art. Vergeben werden die Preise durch Studierende der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin. Deren Jury arbeitet lobbyfrei und wissenschaftsbasiert. Die Juroren kommen aus den Studiengängen Wirtschaftskommunikation, Internationale Medieninformatik und Kommunikationsdesign und bewerten die Kommunikationsmaßnahmen der einzelnen Bewerber kompetent, kritisch und unvoreingenommen.

Vor der feierlichen Preisverleihung am Abend im TIPI am Kanzleramt gibt es auch in diesem jahr wieder eine Fachtagung zu aktuellen Trends und Entwicklungen der Kommunikations- und Wirtschaftswelt. Diese findet diesmal in den Räumlichkeiten des Berliner Verlages am Alexanderplatz statt. Renommierte Referenten aus Wirtschaft und Wissenschaft geben hier ihr Wissen und ihre Erfahrungen weiter. Weil Kommunikationsmenschen gern feiern, gibt es auch in diesem Jahr wieder eine  After-Show- Party, zu der alle Teilnehmer der Preisverleihung eingeladen sind.

Programm im TIPI:
18:30 Uhr: Sektempfang
19:00 Uhr: Preisverleihung & Dinner
22:30 Uhr: Aftershowparty

Ort:
TIPI am Kanzleramt
Große Querallee
10557 Berlin
(zwischen Kanzleramt und Haus der Kulturen der Welt)

Tickets können hier online bestellt werden